プレミアム戦略 【47】
NO BOOK,NO LIFE!
読んだ本について要約して魅力を伝えます。本から得た概念をすぐ使います。
【これからは“こだわり”の時代】
■step-up point
- モノづくり
■capsule review
- プレミアムの８つの原則。作り手の主観が命。常にモダンであり続けること。派手な宣伝はしない。枯渇感を醸成する。安易な拡張は行わない。販路を絞り込む。細部にこだわる。グローバルをめざす。
- バブル消費が「他人のものさし」に依存した高級志向だったのに対し、現在の消費傾向には、自分らしさという「自分のものさし」で高級や本物を求めようとする。「こだわるもの」と「こだわらないもの」を選別し、消費行動を変えている。
- 消費者が認知するプレミアム（プラスアルファの価値）とは、機能面での「レベルの違う圧倒的な上質感」と、情緒面での「見えない絆」という２つの要素によって成り立っている。
■zukyun
- 作り手への共感、さまざまな伝説や神話、熱狂的なコアファンから生まれる逸話などの「ストーリー」をファンやカスタマーは欲している。
- 質にこだわった本物の「上」から、最低限の機能を満たせばいい「中の上」や「下」という「縦の拡がり」の中から、自分の尺度や価値基準で消費を使い分けることこそが、成熟社会の豊かさ。
- 作り手の独善ともいえる強烈な思いや信念がこだわりとなり、「尖り」が生まれる。消費者への迎合から生まれるものではない。
■move into action
- 海外有名ブランドのロゴマークで占拠されてしまっている日本の街は、あまりにも「日本の匂い」がしない。
- 日本のプレミアム市場（収益性が圧倒的に高い、おいしいマーケット）は欧米ブランドに食い物にされている。
品質に世界一うるさいと言われる日本人なのに・・・なんでもかんでもヴィトンだグッチだと舶来品にいくのは、ちょっと悲しい。（モノがいいのは分かります。が、その格好に合わないでしょということもありませんか？）日本のモノづくりの底力を世界に見せたいですね・・・
★今日から、やること。（本書より一部引用）
- 自分らしいモノを選び、良いモノを大切に長く使う。
- 一貫性と完璧性を追求する。
- 銀座をブラブラ歩いて、黒船襲来の敵情視察をする。
★明日、誰かに話そう。（本書より引用）
【消費者はいま、確実に進化している】
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