企画魂 【268】

NO BOOK,NO LIFE!The longest journey begins with a single step.昨日より今日、今日より明日。
読書によって一歩ずつ前へ。

■今日の一冊

【　大切なことはひとつ。　企画とあなた自身を楽しむということです。　というのも、企画とは思考を楽しむほどよくなるものだからです。　】（P.5）

「楽しいですか」と問われて「楽しい」と答えられる企画には、時間も惜しまずやってしまう勢いがあります。
なぜ楽しいのか？　楽しい企画には、「目的」と「ゴール」と「イメージ」が備わっています。
企画とは、心で動くもの、心が動くもの（結局、楽しいもの）でないといけません。　

【　プロが最初に考えるのは、コンセプト（落としどころの部分）です。　「落としどころ」が決まって、前後が見えてきます。　ということは、企画書の場合、最初のページから順番に作成するということは、ほとんどないということです。　】（P.233）

エンジンがかかる（気分がのってくる）まで時間がかかるものと決めつけて、いつも表紙や冒頭から作り始めていました（恥）。
飛ばし過ぎてガス欠になったり、寄り道し過ぎてゴールに辿り着けなくなってしまったりすることがあります（汗）。
これからは、「落としどころ」から作っていこう。

■今日のグッときた

• 「お客さんというのはつねに一定していない」。　だからマーケティングをするというのは、決められた顧客のデータをもとにして、つぎにくる商品なりサービスなりを企画することではなく、「お客さんっていったいどういう人なんだろう」という不断の問いかけではないかと私は思うのです。

• アイデアにつながらないのは、そこに物語がないからです。　発想というのは想像力から生まれますが、想像力とは物語を生み出す力です。　企画でも大切なのは物語を生み出す力なんです。

• 企画というのは物語である。　企画は「仮説」という名の推理小説。　企画というのはそもそも、「こだわり」と「ひらめき」から出てくるものです。　突拍子もないから企画になる。　企画書とは結論で、最終的な姿。　コンセプトとは、どう見られ、何を訴えたいか、という刻印のようなものです。　企画というのは、たったひとりのかけがえのない人に目をやり、その人の物語に耳をすましてみることをいいます。

■今週読んだ本（55）

■今週観た映画（49）